TheFace í WhyTheFace á sér rætur hjá Harry Jóhannssyni, Birgi Imsland og Frey Jóhannssyni. Með þeim spila Eminem, Hip Hop, Stussy og vesturbær Reykjavíkur stórt hlutverk í mótun fyrstu ára vörumerkisins.

Freyr og Birgir, æskuvinir sem höfðu fjarlægst í rúmlega áratug, urðu báðir fyrir djúpum áhrifum fíknar og lífsins í öllum sínum ólíku birtingarmyndum. Árið 2012 hittast þeir aftur í meðferðarúrræði — og þar kviknar lífið í hugmyndinni að WhyTheFace.

Edrúmennskan stóð ekki lengi yfir, en vináttan stóð sterkari en áður. Það var þá sem hugmyndin að fata-merki fór loks að verða að veruleika. Í upphafi hafði Freyr ekki mikla trú á því að þetta myndi ganga eftir, en fann þó sterka þörf fyrir nafn á hugmyndina. Nafnið á rætur sínar að rekja til þekkts gamanþáttar, þar sem pabbinn heldur að hann sé “með þetta” cool pabbi með lingoið á hreinu „brb“ (be right back) og „wtf“ (why the face) líkt og krakkarnir. Það passaði fullkomlega við "TheFace"